在廣告學中(zhōng)，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分(fēn)工(gōng)，隻是受制于我(wǒ)(wǒ)國廣告行業普遍的公司小(xiǎo)型化現狀，所以才産生(shēng)了這種“複合型專業人才”。

另外(wài)，我(wǒ)(wǒ)國中(zhōng)小(xiǎo)企業的市場部或企業部，分(fēn)工(gōng)也不可能那麽細，爲節約成本，企業特别需要一(yī)個對外(wài)可策劃營銷活動，對内能撰寫廣告文案的複合型人才，于是文案策劃就應勢産生(shēng)了。下(xià)面是提供給新人的一(yī)些教程，看了會受益匪淺。

一(yī)、　策劃與創意

１．　策劃與創意源于文化的底蘊，生(shēng)于思維的碰撞，精于閱曆的積澱。

２．　策劃總要求有新的創意，并直接針對市場和銷售。

３．　策劃和創意要求從業人員(yuán)是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金。

４．　策劃創意是團隊組織行爲、專家行爲、工(gōng)業化流程行爲相結合的智業産業，是一(yī)項長期持久的事業。

二、　策劃文稿的撰寫

１．　忌空洞無物(wù)、閉門造車(chē)。二忌辭藻堆砌、華而不實。三忌文筆不暢、别字先生(shēng)。

２．　文章是思維的外(wài)在體(tǐ)現，低劣的稿件将給公司形象造成不可彌補的損失。

３．　策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物(wù)，要求從業者能在短時間對項目做出盡可能深入的了解。

４．　策劃離(lí)不開(kāi)深入細微的調查研究。策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行”速成學習”，盡快由一(yī)無所知(zhī)變成行家裏手。

５．　調查研究的方法很多。有效的是拜訪業内前輩行家，此外(wài)還有查閱文獻資(zī)料、對客戶做訪談等等。

６．　策劃人應時刻關注時事動态、新聞政策，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。

總的來說做文案策劃需要做到以下(xià)五點：

聆聽(tīng)

作爲文案，你不應該隻會苦思冥想，你要學會聆聽(tīng)，在潑婦罵街中(zhōng)聽(tīng)出風土人情，在出租車(chē)司機的怒吼中(zhōng)聽(tīng)出股市行情，在街頭巷尾家長裏短中(zhōng)聽(tīng)出貨币漲跌。隻要用心去(qù)聽(tīng)，這時候，耳朵比筆杆子更犀利。

做加法
在開(kāi)始寫或想創意之前，你不要給自己設限，可以添油加醋，可以畫蛇添足，總之，想到什麽都能寫下(xià)來，不要提前關閉了自己的思路，将自己處于完全開(kāi)放(fàng)的興奮狀态，讓你的想法在連鎖反應中(zhōng)，不斷觸發新的内容。

做減法

在交稿前，你需要做減法，你要學會修枝去(qù)葉，學會忍痛割愛，把所有的東西堆在一(yī)起并不一(yī)定好看，你要學一(yī)點美學常識，懂得搭配，減到******，也是完美。

沉澱
你可以很容易通過各種途徑得到信息，每天都會有新的信息融入進來，所以，這時候的文案，不缺信息，缺的是一(yī)個篩子，文案要學會用心靈去(qù)與這個時代共震，将無用的信息排除，滌蕩出精華，留存于世。

換個角度看問題
每天太陽從東方升起，每秒時間以單行線向前行走，每棵樹(shù)都以參天爲目的向上生(shēng)長，每隻候鳥都要飛向南(nán)方，這是不是意味着生(shēng)命就是早被注定，就在重複中(zhōng)日複一(yī)日？